Первый открытый отчёт о стоимости рекламы в Meta для Узбекистана на первичных данных: $106 691 расходов, 103 млн показов, 13 месяцев, два рекламных аккаунта — товарный e-commerce и онлайн-образование. Без «средних по рынку» из чужих презентаций: только то, что заплатили мы и что получили наши клиенты.
| Показатель | E-commerce | Онлайн-образование |
|---|---|---|
| Период | 2025-09 – 2026-09 | 2025-08 – 2026-08 |
| Расход, USD | $97 616 | $9 075 |
| Показы / охват | 94 308 963 / частота 1.99 | 8 999 912 / частота 1.61 |
| CPM | $1.04 | $1.01 |
| Доля бюджета: переписки / лид-формы / звонки | 56% / 23% / 14% | 3% / 84% / 0% |
| Лиды (лид-формы) | 9 270 | 3 721 |
| Цена лида | $2.42 | $2.05 |
| Цена лида по месяцам | $2.02 – $3.86 | $1.41 – $3.34 |
| Переписки | 80 013 | 208 |
| Цена переписки | $0.69 | $1.10 |
| Звонки / цена звонка | 5 662 / $2.49 | — |
Частота показов 1.99 и 1.61 означает, что каждый пользователь видел рекламу в среднем меньше двух раз за месяц: аудитория в Узбекистане ещё далека от «выгорания», и масштабировать бюджет можно без резкого роста цены. Структура бюджета показывает разные стратегии: товарный бренд 56% денег тратит на переписки, образование 84% — на лид-формы.
Средний CPM за период — $1.03, и это самая стабильная метрика отчёта: два разных бизнеса с разными аудиториями сошлись на $1.04 и $1.01. Всё, что отличает их результаты дальше, зависит от оффера, креатива и цели кампании, а не от стоимости показов.
Кривая почти повторяет календарь: дно в декабре и марте–апреле, подъём с мая, плато с июля по сентябрь на $1,47–1,49. Летом растёт конкуренция за аудиторию (сезон отпусков, запуски перед осенью, ритейл), а количество активных пользователей не увеличивается, поэтому аукцион дорожает. Практический смысл: если бюджет фиксирован, самое дешёвое внимание года покупается с декабря по апрель.
Лид-формы Instagram и Facebook — самый прозрачный результат: человек оставил номер, не покидая приложения. За период получено 12 991 таких лидов. E-commerce: 9 270 по $2.42, от $2.02 до $3.86 по месяцам. Онлайн-образование: 3 721 по $2.05, от $1.41 до $3.34.
У образования видна собственная сезонность поверх общей: дешевле всего лиды в июнь 2026 ($1.41) и в зимние месяцы набора, дороже всего в июль 2026 ($3.34), когда спрос на курсы падает, а CPM уже вырос. В e-commerce минимум пришёлся на декабрь 2025 ($2.02): предновогодний спрос на товар совпал с самым дешёвым CPM года, и алгоритм находил покупателей проще всего.
Средняя цена лида обманчива: несколько удачных объявлений «тянут» её вниз. Поэтому мы посчитали распределение по отдельным объявлениям (только те, у которых 10+ лидов или 20+ переписок и расход от $20) и разделили его на четверти. Так появляется ориентир для оценки собственной рекламы.
| Ниша · цель | Дёшево (лучшие 25%) | Норма (середина) | Дорого (худшие 25%) | Объявлений в расчёте |
|---|---|---|---|---|
| Образование · лид | < $1.73 | $1.73 – $3.00 | > $3.00 | 53 |
| E-commerce · лид | < $2.63 | $2.63 – $4.04 | > $4.04 | 10 |
| E-commerce · переписка | < $0.68 | $0.68 – $1.29 | > $1.29 | 54 |
В образовании 38% объявлений дают лид дешевле $2, а каждое десятое объявление — дороже $4.33. В переписках у товарного бренда середина $0.95, а верхние 10% объявлений стоят от $2.35: разница между лучшим и худшим креативом в одном аккаунте — больше трёх раз. Если ваша цена лида попадает в колонку «дорого», проблема почти всегда в оффере или посадочной, а не в настройках.
Товарный аккаунт за год тестировал три цели, и это редкая возможность сравнить их на одной аудитории.
Переписка — самый дешёвый способ получить контакт: $0.69 в среднем, от $0.49 в май 2026 до $1 в декабрь 2025. Но в переписку заходят «узнать цену», а в лид-форму оставляют номер те, кто ближе к покупке. Звонок дороже всех ($2.49), зато это уже разговор с менеджером.
Сезонность CPM и спроса складываются в простой годовой план.
CPM опускается до $0.76, спрос на товары к праздникам растёт. Лучшее окно для e-commerce и любых запусков: масштабируйте то, что уже работает.
CPM остаётся низким, лиды на курсы самые дешёвые ($1.41–1.71). Набор групп, зимние и весенние потоки, B2B-планирование бюджетов.
CPM начинает расти, но переписки в e-commerce самые дешёвые ($0.49). Время тестировать новые креативы и офферы до дорогого сезона.
CPM на максимуме ($1.67), лиды в образовании дорожают до $3.34. Не масштабируйте бюджет, работайте над конверсией посадочных и обработкой заявок.
Таблица переводит метрики в план: сколько внимания и заявок покупает бюджет площадки при средних показателях отчёта. Это ориентир порядка величин, а не гарантия: цена зависит от оффера, креативов и посадочной.
| Бюджет площадки в месяц | Показов при CPM $1.03 | Лидов (лид-форма) | Переписок | В сумах, ~12 000 |
|---|---|---|---|---|
| $300 | 291 тыс. | 124 – 146 | 316 – 435 | 3,6 млн |
| $500 | 485 тыс. | 207 – 244 | 526 – 725 | 6,0 млн |
| $1 000 | 971 тыс. | 413 – 488 | 1 053 – 1 449 | 12,0 млн |
| $2 000 | 1 942 тыс. | 826 – 976 | 2 105 – 2 899 | 24,0 млн |
| Месяц | CPM | Индекс сезона | Лид e-com | Лид образование | Переписка e-com |
|---|---|---|---|---|---|
| авг 25 | $1.67 | 162 | — | — | — |
| сен 25 | $1.56 | 151 | $2.57 | — | $0.53 |
| окт 25 | $0.99 | 96 | $2.27 | — | $0.81 |
| ноя 25 | $0.97 | 94 | $2.31 | $1.60 | $0.90 |
| дек 25 | $0.76 | 74 | $2.02 | $2.01 | $1.00 |
| янв 26 | $0.98 | 95 | $2.64 | $1.78 | $0.85 |
| фев 26 | $1.10 | 107 | $3.86 | $1.71 | $0.67 |
| мар 26 | $0.86 | 83 | — | $2.13 | $0.65 |
| апр 26 | $0.87 | 84 | $3.31 | $2.59 | $0.69 |
| май 26 | $1.17 | 114 | $2.85 | $1.76 | $0.49 |
| июн 26 | $1.11 | 108 | — | $1.41 | $0.56 |
| июл 26 | $1.49 | 145 | — | $3.34 | $0.64 |
| авг 26 | $1.49 | 145 | — | $3.13 | $0.79 |
| сен 26 | $1.47 | 143 | — | — | $0.89 |
Индекс сезона — CPM месяца к среднему за период (100 = среднее). Прочерк — цель не запускалась или результатов меньше порога: 30 лидов или 50 переписок.
Источник — выгрузки Meta Ads Manager на уровне объявлений с разбивкой по месяцам, период 2025-08 – 2026-09, оба аккаунта в долларах США. Результаты — по стандартной атрибуции Meta (7 дней после клика или 1 день после просмотра). Месяцы с расходом меньше $50 исключены; помесячная цена результата показана только при 30+ лидах или 50+ переписках; в бенчмарки вошли объявления с 10+ лидами или 20+ переписками и расходом от $20. Клиенты и точные бюджеты не раскрываются по соглашениям о конфиденциальности.
BrandOn Marketing Agency (2026). Стоимость рекламы в Meta в Узбекистане 2026: CPM, цена лида и переписки. brandon.uz/blog/stoimost-reklamy-meta-uzbekistan-2026/
Данные открыты по лицензии CC BY 4.0: используйте с указанием источника. Обновление — раз в квартал.
Если вы ведёте рекламу в Узбекистане и хотите сравнить свои показатели с этими, напишите: разберём ваши цифры на бесплатной диагностике и покажем, где вы относительно бенчмарков.
Средние цифры не заменяют расчёт под бизнес. Оставьте заявку в BrandOn: обсудим продукт, аудиторию и цель, предложим бюджет теста и план запуска Instagram/Facebook-рекламы. Первая диагностика бесплатная.
Оставить заявку →